Od skromnego sklepu spożywczego w Turynie po markę, której logo rozpoznają miliony ludzi na całym świecie – historia Lavazzy to opowieść o wizji, konsekwencji i wierze w to, że filiżanka kawy może być czymś więcej niż codziennym napojem.
Od eksperymentów w Turynie po globalną obecność
Wszystko zaczęło się w 1895 roku, kiedy Luigi Lavazza otworzył swój sklep w Turynie. Już wtedy próbował łączyć różne gatunki kawy, tworząc pierwsze mieszanki, które stały się fundamentem przyszłej marki. Kolejne dekady przyniosły odważne pomysły – od pierwszych cenników wysyłanych pocztą, po wprowadzenie próżniowych puszek, które zrewolucjonizowały sposób przechowywania kawy. Symboliczne logo z charakterystyczną literą „A”, debiutujące w 1947 roku, do dziś pozostaje jednym z najbardziej rozpoznawalnych znaków w świecie kawy.
Na przełomie lat 80. i 90. Lavazza wyszła poza granice Włoch, zdobywając kolejne rynki – od Francji po Stany Zjednoczone. Rozwój systemu kapsułek Espresso Point otworzył zupełnie nowy rozdział w segmencie kawy biurowej, a przejęcia marek Merrild, Carte Noire czy Kicking Horse Coffee w kolejnych latach wzmocniły globalny zasięg.
Nowe pomysły i kampanie, które łączą
Świętując 130-lecie, marka uruchamia kolejną globalną kampanię – „Coffee Maestro”. Tym razem akcja została powiązana z obchodami Międzynarodowego Dnia Kawy, co podkreśla rolę Lavazzy w pielęgnowaniu rytuału parzenia i picia kawy. W reklamie pojawiają się dobrze znani ambasadorzy marki: John Krasinski, Steve Carell oraz robot Luigi, który zyskał status ikony. Kampania osadzona w przestrzeni co-workingowej łączy humor i codzienność, pokazując, że sztuka przygotowania espresso może stać się źródłem przyjemności dostępnej dla każdego.
Zwiastun nowej odsłony pojawił się już w mediach społecznościowych 1 października, a pełną wersję zobaczymy 6 października na oficjalnym kanale YouTube Lavazzy. Trudno oprzeć się wrażeniu, że firma traktuje kawę nie tylko jako produkt, ale przede wszystkim jako opowieść – historię, w której każdy łyk niesie coś więcej niż smak.
Przyszłość wpisana w tradycję
Lavazza nie zatrzymuje się w miejscu. W 2025 roku na rynek trafi Tablì – nowa kategoria kawy z dedykowanym ekspresem, mająca zdefiniować na nowo doświadczenie picia espresso. To krok, który pokazuje, że marka potrafi łączyć tradycję z wizjonerskimi pomysłami, nie rezygnując przy tym z autentyczności. Historia Lavazzy to dowód, że nawet najprostszy produkt – filiżanka kawy – może stać się fundamentem globalnej marki, jeśli stoi za nim pasja i odwaga wprowadzania zmian.
