W weekendowych sklepach Aldi zapanował prawdziwy kawowy szał. Promocja na Barissimo Mild 500 g sprawiła, że półki opustoszały w rekordowym tempie – a klienci chwalą prostotę i atrakcyjność oferty, której konkurencja, w tym Biedronka, nie potrafiła dorównać.
Barissimo Mild hitem promocji
Od 23 do 25 października w Aldi trwała akcja, dzięki której drugie opakowanie kawy Barissimo Mild kosztowało zaledwie 14,99 zł, co przy zakupie dwóch sztuk dawało 26,49 zł za komplet. Limit sześciu paczek na osobę okazał się dla wielu klientów zbyt mały – kawa znikała z półek już pierwszego dnia. Co istotne, promocja nie wymagała aplikacji, kuponów ani kodów rabatowych, a rabat 60% naliczał się automatycznie przy kasie.
Standardowa cena 37,99 zł za opakowanie spadła w przeliczeniu do 5,30 zł za 100 g, czyli o połowę mniej niż koszt popularnej Nescafé. Tak duży upust pozwalał oszczędzić nawet 70 zł na jednym zakupie. Aldi zaznaczyło jednak, że zapasy nie będą uzupełniane w trakcie trwania promocji – co tylko podkręciło atmosferę wyścigu po ostatnie opakowania.
Biedronka w cieniu rywala
Konkurencja próbowała reagować, lecz bez skutku. Biedronka oferowała niedawno Nescafé Classic 200 g za 19,99 zł przy zakupie dwóch sztuk, co w przeliczeniu oznaczało aż 10 zł za 100 g – niemal dwa razy drożej niż w przypadku Barissimo Mild. Do tego limit wynosił cztery opakowania na klienta, a mniejsze gramatury znikały z półek jeszcze szybciej.
Barissimo Mild, produkowana jako marka własna Aldi, zyskała opinię kawy o łagodnym, orzechowo-karmelowym profilu, idealnej zarówno do czarnej filiżanki, jak i mlecznego cappuccino. W połączeniu z tak atrakcyjną ceną stała się symbolem prostego, skutecznego marketingu – bez fanfar, aplikacji i zbędnych haseł, za to z mocą aromatu, który przyciągnął tysiące spragnionych porannej kofeiny Polaków.
