Grupa Maspex postawiła na odważny krok, łącząc siły dwóch marek z własnego portfolio. W nowej kampanii Lubella i Łowicz nie występują osobno, lecz wspólnie budują opowieść o prostym posiłku, który ma być jednocześnie szybki, smaczny i dostępny dla każdego. To nie tylko reklama – to również sprawdzian, jak zadziała komunikacja oparta na równości brandów w ramach jednej grupy.
Kampania oparta na kulinarnej prostocie
Maspex zdecydował się połączyć makarony Lubella i sosy Łowicz w jednej koncepcji reklamowej. Oś narracji jest banalnie prosta, a jednocześnie nośna: makaron i sos jako duet, który rozwiązuje codzienny dylemat obiadowy. Producent podkreśla, że kluczowe jest nie tyle wskazanie produktów, ile sposób ich zestawienia – to właśnie relacja między nimi staje się osią całej kampanii. Zamiast budować hierarchię, Maspex stawia na równowagę: obie marki funkcjonują obok siebie, nie rywalizując o uwagę.
Spot z humorem i pytaniem bez odpowiedzi
Reklama, emitowana w telewizji i mediach społecznościowych, wykorzystuje prosty, a jednocześnie zabawny motyw. Bohaterowie spotu spierają się o kolejność – najpierw sos czy makaron? Spór nie znajduje rozstrzygnięcia, bo nie o kolejność chodzi, lecz o połączenie. Przekaz jest jasny: efekt zawsze będzie dobry, jeśli w kuchni pojawi się Lubella i Łowicz. To zabieg komunikacyjny, który w prosty sposób pokazuje, że w duecie siła, a jednocześnie pozwala widzowi uśmiechnąć się do sytuacji, którą każdy zna z własnej kuchni.
Cross-branding w praktyce
Nowa kampania to przykład strategii cross-promocji wewnątrz jednej grupy kapitałowej. Maspex traktuje ją jako test spójnej narracji, w której żadna marka nie jest podporządkowana drugiej. To rozwiązanie rzadko spotykane – zwykle jedna z marek pełni rolę dominującą, a druga stanowi jedynie tło. Tym razem mamy do czynienia z równorzędnym partnerstwem, które może stać się wzorem dla kolejnych działań grupy. Dla konsumenta oznacza to coś więcej niż tylko reklamę – sugestię, że rozwiązania najprostsze bywają najbardziej skuteczne.
